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Il existe une grosse différence entre "indexer" une page web (Google fait ça tout seul) et "positionner" une page web sur des requêtes compétitives (c'est un métier). C'est une différence que les Google-addicts ont du mal à percevoir : pour eux le SEO est mort, ou au mieux le SEO est un attrape-niguaux. Cette vision selon laquelle Google est une machine parfaite est typiquement la maladie infantile du blogueur.

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Dans les moteurs de recherche, les liens texte ont un rôle fondamental : ils transmettent non seulement du Page Rank, mais aussi de la popularité, de la confiance. Si par exemple je fais un lien texte vers ce guide de jeux de casino, je contribue à sa popularité et à sa réputation : c'est comme un vote que je réalise. En résumé les liens texte contribuent (parfois modestement, parfois d'une façon radicale) à faire du site cible une référence.

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Un des moyens de trouver des BL vers des pages internes de votre site est d'aller les chercher sur des plateformes spécialisées dans la publication d'articles. Qui écrit ces articles ? Vous-même ! Certaines sont spécialisées dans telle ou telle thématique, mais beaucoup acceptent des articles de toutes orgines. Pour trouver ce type de plateformes, tapez "publier un article" sur Google et vous en trouverez plusieurs.

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Ces jours-ci, un webmaster m'a demandé :

Mon site est subitement devenu invisible dans Google, je pense que j'ai abusé des soumissions dans les annuaires en marque blanche, dois-je me désinscrire de ces annuaires ? Dois-je cesser de courir derrière les BL à n'importe quel prix ? Dois-je continuer à développer mon netlinkling ?

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Ce blog SEO lancé le 3 octobre 2007 a actuellement 6 semaines d'existence et commence à recevoir des commentaires bien intéressants. Ils proviennent pour la plupart de blogueurs engagés dans une activité d'optimisation dans les moteurs de recherche (SEO), tout comme l'éditeur de ce site.

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Suite à la discussion sur le nofollow, un certain nombre d'arguments en faveur de cet attribut rel ont été présentés sur mon forum SEO préféré (SEO Sphère). Ce sont des arguments de poids, qui vont au fond du problème : comment contrôler malgré tout les liens sortants de son blog ? Il y a plusieurs raisons à cela.

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Après m'en être pris à Wikipédia, au "référencement éthique" et à l'usage du rel=nofollow, j'ai décidé de m'en prendre aux "liens de qualité". Autre tarte à la crème du référencement, encore quelque chose dont tout le monde parle sans jamais en avoir vu !

C'est sur les forums SEO qu'on rencontre souvent l'idée que pour sortir son site de la sandbox ou pour améliorer ses positionnements, il faut trouver des "liens de qualité". Qui seraient -paraît-il- bien meilleurs que les liens pauvres (poor links) provenant de réseaux d'annuaires en marque blanche par exemple.

Alors, "liens de qualité" ou pas ?

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Le positionnement d'un site dépend en partie des sites qui lui font des liens, c'est Google lui-même qui le dit. La nature, la qualité et la quantité des liens qui convergent vers un site sont donc au coeur de la problématique du SEO. Existe-t-il des webmasters qui se croient suffisament géniaux pour attendre patiemment que leurs gentils lecteurs créent spontanément des liens vers leurs sites ? Humm. J'en doute ! La quasi-totalité d'entre nous créons des sites pour qu'ils soient vus, donc nous avons besoin de liens non-naturels pour permettre cette visibilité.

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L'utilisation du nofollow pose un énorme problème au niveau des blogs, c'est une perversion du fonctionnement normal du web et la responsabilité des moteurs (surtout Google, le plus utilisé au monde) dans cette manipulation est écrasante. Ca a déjà été dénoncé à maintes reprises. Malheureusement il n'y a pas que les moteurs, le "succès" malheureux du nofollow repose aussi sur d'autres choses déplorables :

1/ le créateur du script WordPress (sans doute le plus utilisé au monde en matière de blog) a souhaité mettre des nofollow par défaut sur les commentaires : des centaines de milliers de webmasters lambda utilisent le nofollow sans même sans douter ni savoir au juste ce que c'est. Ce sont les ignorants.

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Vous n'ignorez pas qu'en plus de son index principal, Google maintient un index supplémentaire (un second index en fait) dans lequel figurent les pages les moins souvent crawlées, les moins souvent mises à jour. Selon Matt Cutts lui-même, sont classées en index supplémentaire les pages qui ont un Page Rank plus faible ou une URL plus complexe. Depuis 2003 les éditeurs de sites pouvaient identifier leurs pages classées en index supplémentaire : il suffisait de taper la requête site:example.com *** pour voir apparaître les Résultats Supplémentaires (et donc les pages reléguées dans cet index).

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Sur les forums SEO (attention je ne parle pas du forum SEO zarbi) reviens de temps en temps la tarte à la crème du référencement, l'Arlésienne dont tout le monde parle sans jamais l'avoir vu, le concept le plus flou, le plus creux, et pour tout dire le plus inutile des années 2000 : le référencement éthique.

Bon sang mais qu'est-ce ?

Je vois le "référencement éthique" comme un concept commercial à usage des web agencies destiné à capter une certaine catégorie de clients. Premier pas : on fait peur au client en lui racontant en détail la mésaventure arrivée à BMW l'an dernier. "Oulahlah ! Ca fait peur M'sieur". Second pas : "Nous, on n'est pas comme ça ! On fait du référencement éthique nous !" Ouf, c'est rassurant ! Où c'est qu'je signe m'sieur le Référenceur ? Ethique ? Et toc !

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Avant hier j'ai posté un billet sur l'agacement que Wikipédia provoque dans la communauté SEO, lequel billet s'est retrouvé sur différents médias sociaux (en particulier Scoopeo, qui m'a valu un certain nombre de visites). Aujourd'hui j'ai tenté de faire une recherche sur ce billet, et voici ce que j'ai eu la stupeur de découvrir à la place :

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Même le dernier des blogueurs (pas seulement les blogs hard SEO mais aussi l'ado avec son Skyblog) sait qu'il aura plus de facilité à positionner son billet dans Google s'il donne une certaine proéminence aux mots-clé sur lesquels il veut se placer. Et comment donner de la proéminence aux mots-clé ? Réponse évidente : en les mettant dans le titre de son billet et dans l'URL.

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Eric Lander du Search Engine Journal a publié avant-hier un excellent article sur Wikipédia et le traitement de faveur dont ils continuent à bénéficier dans Google. Les wikipédistes se prévalent de leur pseudo-encyclopédie comme une référence, mais si l'on creuse un peu sur leurs pratiques, elles ne sont justement pas une référence.

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C'est officiel, Yahoo! est en train de mettre à jour son algorithme de crawl, d'indexation et de classement. Contrairement à Google qui nous habitué à une absence totale de transparence, Yahoo! s'adresse à la communauté des référenceurs (et à tous ceux intéressés par le sujet). Vous trouverez l'information à la date du 31 octobre sur le blog Y!Search.com que Yahoo! utilise officiellement pour communiquer avec les référenceurs.

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L'actualité récente de mise-à-jour du Page Rank a passablement énervé de nombreux webmasters. Google a vraiment voulu nous faire tourner en bourrique avec sa petite barre verte. Nombreux ont été ceux qui ont appelé de leurs voeux l'arrivée d'un concurrent solide qui puisse introduire un peu de concurrence et de diversité dans le secteur.

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Le concours de référencement racheumeuneu a pris fin hier soir à 20h, et s'est soldé par la victoire de KaRak du site Outil-referencement.com : bravo à lui ! Il a su mobiliser ses réseaux et les mettre au service de son implication dans le concours, c'est vraiment du très bon travail.

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