Un lien de qualité, ca n'existe pas

Par Fred, Dimanche 11 novembre 2007 à 14:38 :: General :: #40 ::

Après m'en être pris à Wikipédia, au "référencement éthique" et à l'usage du rel=nofollow, j'ai décidé de m'en prendre aux "liens de qualité". Autre tarte à la crème du référencement, encore quelque chose dont tout le monde parle sans jamais en avoir vu !

C'est sur les forums SEO qu'on rencontre souvent l'idée que pour sortir son site de la sandbox ou pour améliorer ses positionnements, il faut trouver des "liens de qualité". Qui seraient -paraît-il- bien meilleurs que les liens pauvres (poor links) provenant de réseaux d'annuaires en marque blanche par exemple.

Alors, "liens de qualité" ou pas ?

Vous le savez déjà si vous lisez ce blog depuis quelque temps, je m'apprête à sauter à pied joint dans la mare aux canards ! Vous êtes prêts ? Retenez votre souffle, on y va ! Je pense qu'un "lien de qualité" cela n'existe pas, c'est un abus de langage. Eh oui, sur ce blog SEO vous pouvez dire qu'on vous en donne pour votre argent : un sujet sur lequel méditer tout un dimanche après-midi d'automne (férié en plus).

Mais si un "lien de qualité" cela n'existe pas, dois-je abandonner tout espoir ? Ou bien existe-t-il quelque chose d'approchant ? Oui ! Ce qui existe, c'est un lien :

provenant d'un site à qui Google attribue un indice élevé de confiance.
comportant un texte d'ancre relatif au site ciblé.

En effet, je ne crois pas du tout à l'idée de "liens thématiques", selon laquelle il faut essayer de relier des pages concernant un même sujet (soit directement le même sujet, soit un sujet connexe). Il ne faut pas prendre trop au sérieux les Guidelines de Google et garder son esprit critique ! Je m'explique...

Imaginons justement un guide de jeux de casino qui soit n°1 de Google sur la requête "guide de jeux de casino" qui renvoit 2 millions de résultats. Est-il aussi bien classé par hasard ? Certainement pas, il bénéficie d'un haut degré de confiance de la part de Google, sinon il ne serait pas n°1.

Mais si votre site porte sur l'immobilier par exemple, quel rapport ? Et en quoi un lien provenant d'un site de casino peut vous aider ? C'est simple, pour le webmaster malin qui ne croit pas à la pseudo-théorie des "liens thématiques". Un lien provenant d'un site n°1 sur "guide de jeux de casino" et allant vers un site d'immobilier sera très bénéfique s'il comporte un texte d'ancre comme "guide de l'immobilier" par exemple.

En effet (et contrairement aux âneries qui se racontent sur les forums SEO sur les "liens thématiques") pour Google "guide de jeux de casino" et "guide de l'immobilier" sont deux requêtes proches (eh oui, il y a le mot guide dedans). Attention, cela ne fonctionne que sur des liens provenant de sites de confiance (autrement dit, positionnés très haut sur Google) et avec le texte d'ancre adéquat.

Et voilà comment on montre qu'un "lien de qualité", ça n'existe pas !

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Commentaires

1. Le Lundi 12 novembre 2007 à 07:48, par Nacene blog en Chine

a voir.

si google compare les deux pages, il va pas trouver beaucoup de liens sur le mot immobilier, donc il peut donner plus de poids a guide qu'a immobilier. or quand on est un site immobilier, on vise davantage le mot immobilier.

si un site contient le mot immobilier pointent vers notre site d'immobilier, meme s'il met le texte "guide immobilier" alors il donnera plus d'importance au mot "immobilier" tres present dans les deux sites, et qui interesse plus notre site immobilier cible.

tu montres qu'il ne faut pas jeter un site sous pretexte qu'il n'a pas le meme theme, parce qu'on peut toujours en tirer parti avec une etude sur les mots clefs. mais tu ne demontres pas que des liens de qualite n'existent pas. un lien de qualite, ca peut etre un site qui est bien reference pour le mot clef cible qui nous interesse, et qui met un lien vers notre site avec ce meme mot clef. si on a un site d'immobilier, que c'est notre mot principal, mieux vaut avoir un site d'immobilier qui pointent vers nous...

2. Le Lundi 12 novembre 2007 à 11:19, par Fred

@ Nacene
Tes observations sont très intéressantes.

1/ Quand tu dis que Google "peut donner plus de poids a guide qu'a immobilier" et que le site d'immo préfèrerait être placé sur immobilier plutôt que sur guide, tu as entièrement raison. Cependant il existe quand même bien un dénominateur commun à ces deux sites en apparence très différents, c'est le mot-clé guide. Il ne faut pas le sous-estimer !

2/ Par ailleurs je pense que les partenariats de ce type sont rendus excellents par l'absence de concurrence entre les deux partenaires. A l'inverse un partenariat entre deux sites d'immobilier, c'est un peu plus tendu. Beaucoup de webmasters se sentent coincés dans les échanges de liens car ils pensent qu'un vrai bon lien (un "lien de qualité") devrait idéalement être... sur un site concurrent ! Ce n'est pas totalement idiot, mais concrètement c'est difficilement praticable.

Ce qui précède n'est pas fondamental, voici maintenant mon principal point...

3/ Je sais que le texte d'ancre a une énorme importance. Mais je sais aussi qu'un paramètre a peut-être encore plus d'importance : l'indice de confiance (appelons-le TrustRank) du site qui fait le lien (appelons-le le site source). Les mots-clé du site source n'ont pas "autant" d'importance, à la limite peu importe si c'est un site animalier alors que je référence un site d'immobilier.

C'est cet aspect-là que beaucoup de monde a du mal à admettre. Je suis persuadé que si j'ai un site d'immobilier, avoir un lien venant d'un site animalier hautement positionné sur Google me sera plus bénéfique qu'un lien venant d'un site, certes d'immobilier comme le mien, mais mal classé, mal positionné, mal référencé.

En clair, je place le degré de confiance de Google au-dessus de la thématique en tant que paramètre de liens entre deux sites.

C'est pourquoi je le répète, l'expression si souvent utilisée (rechercher des "liens de qualité") n'a pour moi aucun sens. Si tu vas sur un forum SEO te plaindre que ton site est mal positionné, les personnes iront voir ton footer et te diront (par exemple) "Ton site d'immobilier fait un BL à un site de vente de Viagra, c'est normal que tu sois pénalisé ! Vire le site de Viagra et recherche des liens de qualité, auprès d'autres sites immobiliers".

Eh bien Nacène, c'est justement contre cela que je m'élève : imagine que le site de Viagra en question (j'ai pris cet exemple extrême pour me faire comprendre) soit très bien positionné sur Google, très souvent mis à jour etc ? Bref que ce soit un site de confiance ? Eh oui, il existe forcément des sites de Viagra que Google considère comme de haute confiance, avec un TrustRank élevé.

Je terminerais en indiquant que selon moi, il ne faut pas seulement compter les liens de ses concurrents. Il ne faut pas seulement rechercher qui fait des liens à ses concurrents. Un professionnel du SEO regardera comment sont positionnés les sites qui font des liens à ses concurrents. Avoir des "liens de qualité", cela n'existe pas. Ce qui existe, c'est avoir des liens "venant de sites de qualité" (= qui ont la confiance de Google).

Merci de ta contribution et au plaisir d'échanger à nouveau avec toi, sur ce thème ou sur d'autres !

3. Le Vendredi 7 décembre 2007 à 05:40, par zepo

Bonjour Fred, j'ai une question. Pourquoi, sans raison pécuniaire :-), le site animalier ferait il un lien à un site de carrosseries pour voiture?

Je sous entends que de toute manière il y a un accord des deux partie en fait.

Le site animalier n'entamerait-il alors pas la consistance homogène de la thématique entière du site?

à partir de combien de liens sortant vraiment hors thématique le site animalier peut il être trop parasité et moins pertinent donc, à la longue moins de confiance?

Ceci ne lui porterait pas préjudice, au site offrant, de parasiter sa thématique?

Ps je suis débutante.

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