La théorie du facteur x en référencement

Le facteur x est relatif à la confiance que Google accorde aux sites web. Dans les relations humaines la confiance est une notion hautement subjective. En référencement la confiance repose sur des critères comme l'ancienneté du nom de domaine, la fréquence des mises-à-jour du site, la qualité des pages externes qui font des liens vers le site etc.

Le facteur x est un paramètre global dont l'importance chez Google me paraît essentielle. La résultante du facteur x, c'est un typologie des sites en fonction d'une échelle de confiance qui démarre de 0 (site blacklisté). Prenons l'exemple de trois sites considérés différemment par Google en fonction du niveu de confiance qu'il lui accorde.

Un site moyen (ancienneté moyenne, mise à jour hebdomadaire, structure de BL externes correctes etc) aura un facteur x de 1. Un site fragile (récent, ou bien mis à jour une fois par mois, ou bien avec des BL provenant surtout d'annuaires, ou bien avec des BL arrivant tous sur l'accueil / peu de BL vers des pages profondes etc) aura un facteur x de 0,7 par exemple. Un site de confiance (5 ou 6 ans d'âge, ou bien mis à jour quotidiennemment / plusieurs fois par jour, ou bien avec de très nombreux BL vers des pages profondes etc) aura un facteur x de 1,3 par exemple.

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Dans la théorie du facteur x, plus un site est fragile (toutes choses égales par ailleurs : mêmes requêtes concurrentielles) et plus il sera sensible aux filtres anti-optimisation. Je parle de filtres sur les BL (aussi bien internes qu'externes) mais aussi de filtre anti-duplicate content, et autres. C'est pourquoi je lui applique un coefficient <1, car pour des efforts identiques du webmaster en terme de référencement, les résultats seront seulement de 0,7 ou de 0,8 à cause des filtres en tout genre.

Un site moyen tel que défini ci-dessus a un coefficient de 1, c'est juste pour étalonner dans une échelle de résultat. Il s'agit d'un site peu ou pas filtré.

Un site de confiance a un coefficient >1, par exemple 1,3 ou 1,4. Comme on dit, "Google l'a à la bonne !" Ses positionnements sont excellents. Les nouvelles pages lancées se positionnent tout de suite très hauts et ne retombent presque pas ensuite. Les résultats par rapport à un site moyen sont affectés d'un coefficient supérieur à un. Le site de confiance non seulement échappe aux filtres, mais est boosté dans Google. Il peut utiliser certaines méthodes SEO sans risquer de filtre pour sur-optimisation.

En résumé, sur des mots-clé identiques et toutes choses égales par ailleurs (techniques SEO utilisées etc) le facteur x détermine la sensibilité ou pas d'un site aux filtres anti-optimisation de Google.

Rappelons que la recherche de la qualité dans les résultats de recherche est un obsession de Google, c'est d'ailleurs la tâche spécifique de Matt Cutts et de son équipe anti-spamindexing. A mes yeux, c'est là toute la différence avec Yahoo! par exemple, qui ne parvient toujours pas à empêcher de gros sites spammeux à se positionner n°1 sur de très grosses requêtes. C'est en partie ce qui explique le succès de Google auprès des internautes.