Mon gourou SEO préféré Michaël Martinez insiste toujours pour dire que les liens (links) n'ont pas l'importance qu'on leur prête généralement. Un de ses arguments qui m'a le plus frappé, c'est lorsqu'il prend l'exemple des Black Hats SEO capables de se faire 10 000 nouveaux links par jour en piratant des serveurs mal sécurisés ou en bombardant les blogs de links dans les commentaires. Effectivement le webmaster qui veut se lancer dans la course au link building a intérêt à se lever très tôt le matin.

Certes il est possible de positionner un site uniquement à travers du link building. Par exemple sur Yahoo!, c'est à la portée de nombreuses personnes : faire un mini-site d'une seule page, et faire converger des milliers de links vers cette page. Ce qui est frappant, c'est que même si ultérieurement vous supprimez le contenu de la page, sur Yahoo! elle reste positionnée en tant que page vide, simplement parce qu'elle bénéficie de milliers de inlinks (ou liens rentrants).

Même si Google ne fonctionne pas de la même façon, on peut quand même y positionner des pages mal foutues juste avec des liens. Par contre il est fort possible que ces pages soient victimes d'un effet yo-yo, à un moment ou à un autre. Il faut garder en tête que référencer son site à travers de campagnes de link building, c'est compter sur la pertinence d'autres sites pour bien se positionner soi-même. Ce qui n'est pas idéal du tout.

Certes il ne faut pas tomber dans l'adoration béate du discours officiel de Google selon lequel "Content Is King" (le contenu est roi). On le voit en lisant les fils des forums SEO, les webmasters paraissent de plus en plus nombreux à employer des rédacteurs qui leur produisent des articles; ils en attendent des effets miracles, car ne dit-on pas "Content Is King" ? Grave erreur, il reste très important de faire de l'optimisation interne, autrement dit de pratiquer l'écriture SEO qui va rendre Google fou amoureux de vos pages.

Si vos pages ont du mal à se positionner malgré les contenus abondants que vous fournissez au dieu Google, ne désespérez pas. Inutile de vous lancer dans une campagne de link building échevelée, en espérant que faire converger des milliers de liens vers vos pages va suppléer à la nullité de votre maquette et à vos abus de mots-clé (keywords stuffing). Une campagne de link building dans ce contexte ne fera probablement qu'empirer les choses. Travaillez votre optimisation interne.

L'impact du link building en référencement est très relatif. Certains ont des moyens considérables pour développer des campagnes à très grande échelle, mais c'est trop éloigné de ma pratique quotidienne pour pouvoir en évaluer les effets. Rappelez-vous quand même les profils des professionnels du link building : gros budgets qui achètent des liens sur des domaines .EDU ou autres sites institutionnels, black hat SEO qui piratent des serveurs ou spamment les blogs à échelle industrielle pour y placer des liens etc...

Que vous soyez amateur ou professionnel du web, votre profil personnel se rapproche-t-il de ceux-là ? Non ? Alors ne vous fatiguez pas trop dans vos campagnes de link building, assurez-vous d'abord d'avoir des contenus optimisés. Et n'oubliez pas les links internes à vos pages, cela reste très important.