Michael Gray prend l'exemple d'une requête qui est le titre d'un article de la revue Forbes et bien entendu, le site Forbes.com ressort en première page sur son propre titre. L'intéressant, c'est que le site MSNBC (énorme site d'info) reprend TEXTUELLEMENT L'INTÉGRALITÉ de la page de Forbes, mais n'est pas filtré pour duplicate content, au contraire il ressort également en page 1 (à la 10° position, contre la 7° position pour le texte original).

Ce qui tend à montrer l'importance du facteur x dont bénéficie un site en tant que paramètre global. Il est évident que le site MSNBC lu tous les jours par des centaines de milliers d'Américains bénéficie d'un facteur x très élevé, ce qui fait que le châtiment commun du site lambda qui se fait filtrer pour un « oui » ou pour un « non » ne s'applique pas à lui.

Le facteur x dont bénéficie un site devient totalement prédominant. Quand il en bénéficie, il peut se positionner sur à peu près n'importe quoi, et ne se fait filtrer sur rien du tout. Est-ce à dire que seuls les sites autoritatifs peuvent se positionner sur les requêtes hautement concurrentielles ? Non, un bon link building peut aussi faire des merveilles.

On a vu l'exemple récemment sur le forum SEO Sphère ! Je m'explique...

BigParasite a lancé un site de buzz et s'est amusé à vouloir concurrencer TF1 sur la requête finale star academy (c'était quelques jours avant la fameuse finale du show de télé-réalité proposé par TF1). Pour cela BigParasite a sollicité l'aide des membres de SEO Sphère et a reçu visiblement un bon nombre de backlinks avec le texte d'ancre adéquat. Sur le coup il ne s'est rien passé, mais quelques semaines plus tard le site de buzz est passé n°1 sur la requête, devant le site officiel de l'émission de TF1.

Il est évident que le site web de TF1 bénéficie d'un facteur x élevé, sans conteste plus élevé que le site de BigParasite. Cependant, ce dernier doit disposer quand même d'une certaine autorité, sans quoi l'afflux de backlinks sur la requête finale star academy se serait traduit par une pénalisation. Et même avec moins de facteur x, il est possible de passer devant les plus gros sites de médias : il n'y a rien qu'un bon link building ne permette d'obtenir.

* Je vous invite à découvrir l'article de Michaël Gray: Google The Double Standard of Being an Authority Website