Sur les forums, y compris la Sphère, on met souvent le mot duplicate à toutes les sauces. Je rappelle qu'il ne faut pas confondre les contenus dupliqués sur un même site (duplicate content) et la réplication de contenus sur d'autres sites.

Le banal duplicate content concerne le webmaster lambda n'ayant pas su optimiser son CMS. Rappelons que pour Google, une URL = une page. Si vous avez plusieurs URL de votre site conduisant à la même page, Google peut malheureusement considèrer qu'il a à faire à PLUSIEURS pages toutes identiques. C'est une cause connue de pénalités de Google qui a déjà frappé beaucoup de sites.

La réplication de contenus (ou reprise de contenus), c'est autre chose !

Elle concerne des contenus identiques ou très proches, présents sur des sites différents et appartenant souvent à des éditeurs différents. La réplication de contenus peut être légitime, quand elle provient de sites de syndication de flux RSS dûment autorisés par l'auteur. Dans ce cas, c'est souvent une petite partie du texte original qui est répliqué, avec un lien Lire la Suite... par exemple. Mais la réplication de contenus est parfois illégitime, on parle alors de vol de contenus (ou simplement de plagiat).

Le scrapping est une forme particulière de réplication de contenus. Il ne s'agit pas de recopier bêtement le contenu d'une page, mais de le mélanger de façon savante avec le contenu d'autres pages de façon à rendre le tout méconnaissable. Cela donne à Google l'illusion qu'il a à faire avec des contenus originaux, alors qu'en réalité c'est fait automatiquement à travers des logiciels spécialisés.