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Vous connaissez sans doute le blog officiel de Google intitulé Official Google Webmaster Central Blog. Un billet y a été posté portant sur les questions d'accessibilité et d'ergonomie pour les visiteurs (Design patterns for accessible, crawlable and indexable content). Que nous recommande donc officiellement Google pour faire des sites accessibles, crawlables et indexables ?
On trouve dans cet article pas mal de généralités sans trop d'intérêt, par contre un élément retiendra sans doute votre attention de référenceur ! La recommandation "Rendez facilement accessibles des versions imprimables" figure en bonne place au sein de ce texte chargé de nous expliquer quoi faire pour avoir un site accessible et ergonomique. C'est une recommandation intéressante, car effectivement les pages imprimables sont par nature dépouillées de tout le contenu visuel et multimédia. Consulter ces pages peut faciliter énormément l'expérience de navigation d'une personne mal voyante.
Le problème n'est pas là. Rendre les versions imprimables visibles aux yeux des moteurs de recherche ? Cela pose un énorme problème, étant données les difficultés extrêmes que rencontre actuellement Google pour gérer correctement un même contenu accessible deux fois. Ce qui est typiquement le cas lorsqu'on met en ligne une version imprimable de ses pages, en plus des versions normales : le risque d'une pénalisation pour duplicate content est énorme.
Or comme on le sait, il existe une quantité effroyable de sites ayant des centaines de pages fourvoyées dans l'index supplémentaire de Google pour cause de "duplicate content". Il ne s'agit pas seulement de vos pages qui se retrouvent dupliquées sur des sites externes (annuaires à flux RSS, agrégateurs de contenus plus ou moins parasitaires etc). Il s'agit de vos propres contenus dupliqués sur vos propres pages.
Quand Google dit "Faites un site pour les visiteurs" c'est un vilain mensonge. Pour faire un site réellement tourné vers les visiteurs, donc facilement accessible à tous (y compris les mal-voyants) et doté d'une bonne ergonomie, il faudrait passer outre le caractère très limité de Google. Soyons clair : ce moteur est actuellement incapable de s'en sortir avec 2 versions différentes de la même page et la sanction pour duplicate tombe sans état d'âme (avec à la clé une invsibilité partielle voire totale du site).
Tant que Google ne sera pas en mesure de traiter correctement les problèmes de contenus dupliqués, les éditeurs de sites que nous sommes n'auront pas l'entière liberté de faire des sites accessibles à tous, faciles à parcourir et indexer pour les moteurs et disposant d'une ergonomie rendant pleinement satisfaisante l'expérince de surf de nos visiteurs. D'ici là, il faut faire un compromis entre un site complètement accessible et ergonomique, et un site bien référencé dans le moteur de recherche.
La conclusion ? Parallèlement à nos activités d'éditeurs, nous sommes tous condamnés à faire du référencement, autrement dit à optimiser nos sites pour qu'ils soient bien considérés par les moteurs. En clair, il est nécessaire de faire une version basique de nos sites pour les moteurs et une autre version plus intelligente (plus accessible, plus ergonomique) destinée à nos visiteurs. A charge ensuite de cacher cette version intelligente, à travers un robots.txt ou autres méthodes.
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